Είναι εύκολο για μια εταιρεία όπως η Apple, να διατηρήσει χαμηλό προφίλ και να μην ανακοινώσει τίποτα σχετικό με την εξαγορά της Placebase τον Ιούλιο. Η Placebase προσφέρει υπηρεσίες που βασίζονται στους χάρτες και σε μερικά σημεία είναι καλύτερη από Google και Bing μαζί.
Η αντικατάσταση του Google maps και η προστριβές με το Google μπορεί να είναι ένας λόγος, η εκμετάλλευση geo location υπηρεσιών μπορεί να είναι ένας άλλος. Το πρώτο iPhone δεν είχε GPS και χρησιμοποιούσε δεδομένα από το δίκτυο κινητής και WiFi hotspots για να αντοπίσει την θέση του χρήστη. Με το νέο 3GS και τα μοντέλα iPhone που αναμένεται να δούμε στην συνέχεια, η Apple έχει την δυνατότητα να ανοίξει στους developers την πόρτα για μια δική της πλατφόρμα augmented reality εμπλουτισμένη με σημεία ενδιαφέροντος από την Placebase. Το 3GS σίγουρα έχει αρκετή επεξεργαστική ισχύ για να τα βγάλει πέρα.
Φυσικά το augmented reality είναι μια μόνο ευκαιρία που μπορεί να εκμεταλλευτεί η Apple με μια συσκευή που ενσωματώνει γρήγορο επεξεργαστή, GPS, μεγάλη οθόνη αφής, Bluetooth και FM. Δεν θα με ξάφνιαζε αν το Cupertino προχωρούσε σε local ή και micro geo location υπηρεσίες με εμβέλια μερικών τετραγώνων ή μερικών μέτρων μόνο.
